《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》最新發(fā)布

農(nóng)藥作為特殊的商品，發(fā)布廣告需要按照《廣告法》要求進(jìn)行審查。錯(cuò)誤的農(nóng)藥廣告宣傳，可能會(huì)引導(dǎo)農(nóng)民購(gòu)錯(cuò)農(nóng)藥、用錯(cuò)農(nóng)藥，造成作物藥害、人畜中毒、污染環(huán)境、農(nóng)殘超標(biāo)等危害。那么，農(nóng)民該怎樣辨別農(nóng)藥廣告呢？

首先，看農(nóng)藥廣告發(fā)布的平臺(tái)。
農(nóng)藥在作物上使用的特性，決定了農(nóng)藥的銷售、使用以及廣告投放都面向農(nóng)村。近年來(lái)，中上層媒體（國(guó)家級(jí)、省級(jí)電臺(tái)、雜志等）農(nóng)藥廣告逐漸減少，基層媒體（縣級(jí)電臺(tái)、廣播等）農(nóng)藥廣告投放數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)廣告琳瑯滿目，鄉(xiāng)村條幅、田間條幅等廣告隨處可見(jiàn)。

由于媒體監(jiān)管的原因，通常在國(guó)家級(jí)、省級(jí)中上層媒體上發(fā)布的農(nóng)藥廣告宣傳面廣，企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容較為規(guī)范；基層媒體如縣級(jí)電視、廣播發(fā)布的農(nóng)藥廣告多是適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，一般集中在作物生長(zhǎng)旺季，廣告投放時(shí)間短、內(nèi)容變化快，從宣傳用語(yǔ)到審查發(fā)布，存在一定不規(guī)范性質(zhì)，許多廣告甚至沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查；流動(dòng)條幅發(fā)布的農(nóng)藥廣告多出現(xiàn)在生產(chǎn)第一線的鄉(xiāng)村田間，僅對(duì)正在推廣使用的農(nóng)藥產(chǎn)品宣傳，這類廣告基本不會(huì)經(jīng)過(guò)審批，廣告內(nèi)容的真實(shí)性不能保證，介紹的內(nèi)容易誤導(dǎo)農(nóng)民；正規(guī)農(nóng)藥企業(yè)為便于網(wǎng)絡(luò)宣傳通常建立自己的網(wǎng)站，長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定發(fā)布，而部分無(wú)證生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)常變換廣告發(fā)布時(shí)間與方式，進(jìn)行虛假網(wǎng)絡(luò)宣傳，具有更大的欺騙性、隱蔽性、流動(dòng)性。

其次，根據(jù)農(nóng)藥廣告中的批準(zhǔn)文號(hào)辨別。
農(nóng)藥產(chǎn)品廣告發(fā)布時(shí)要通過(guò)審查，并獲得批準(zhǔn)文號(hào)。因此，可以從廣告批準(zhǔn)文號(hào)來(lái)辨別真假。一看是否有批準(zhǔn)文號(hào)。沒(méi)有農(nóng)藥廣告批準(zhǔn)文號(hào)，懷疑該農(nóng)藥產(chǎn)品廣告存在問(wèn)題。二看文號(hào)形式。一般農(nóng)藥企業(yè)申請(qǐng)農(nóng)藥廣告審查，是向所在地農(nóng)業(yè)管理部門(mén)申請(qǐng)并經(jīng)過(guò)審查，審查文號(hào)編號(hào)也有基本格式。一般有兩種，一種是文字廣告，格式是省份（省簡(jiǎn)稱）+農(nóng)藥廣審（文）+年份+月份+文字類廣告序號(hào)；一種是視頻類廣告，格式是省份（省簡(jiǎn)稱）+農(nóng)藥廣審（視）+年份+月份+視頻字類廣告序號(hào)。如2016年5月7日，山東某農(nóng)藥企業(yè)要到山東省農(nóng)業(yè)廳申請(qǐng)?jiān)陔s志上的農(nóng)藥廣告審查，2016年5月12日通過(guò)審查，批準(zhǔn)文號(hào)是魯農(nóng)藥廣審（文）160501。農(nóng)藥廣告期限是一年，該文號(hào)在2016年5月12日至2017年5月12日間有效，并向社會(huì)公布。根據(jù)廣告內(nèi)容中的企業(yè)查證所在地，可以到當(dāng)?shù)貙彶闄C(jī)關(guān)網(wǎng)站上搜尋該文號(hào)信息。如果文號(hào)格式不對(duì)，或查證信息不對(duì)，該文號(hào)可能是編造的。

最后，根據(jù)廣告發(fā)布內(nèi)容辨別。
未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā)布廣告，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與農(nóng)藥登記證的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍。若廣告中的產(chǎn)品登記信息與官方公告不符，可能存在修改廣告內(nèi)容的行為。

《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》要求，農(nóng)藥廣告不得含有表示功效與安全性、專業(yè)人士與機(jī)構(gòu)的形象代言或推薦等文字、畫(huà)面、語(yǔ)言，不得貶低同類產(chǎn)品，不得含有評(píng)比、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，不得有模棱兩可、言過(guò)其實(shí)的用語(yǔ)，不得濫用不科學(xué)的詞句、術(shù)語(yǔ)，不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。根據(jù)這些廣告具體語(yǔ)言和用詞，可以辨別農(nóng)藥真假。