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2011年,在歷經(jīng)了同質(zhì)化的痛苦煎熬和跋涉之后,肥料行業(yè)又迎來了一個(gè)新的時(shí)代——差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代:一是新型肥料的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),緩控釋肥標(biāo)準(zhǔn)最具代表性;二是生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商在推廣新型肥料產(chǎn)品方面投入了更大精力,且獲利相對(duì)豐厚;三是負(fù)面的印證,假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的感知也相當(dāng)敏銳,近一年來,打著各種新型高科技肥料名目侵害消費(fèi)者利益的事件時(shí)有發(fā)生。時(shí)下的差異化宣傳甚囂塵上:你說你的產(chǎn)品緩釋、我的產(chǎn)品可控失;你說你的產(chǎn)品加了多肽,我的產(chǎn)品里則有錋鋅;你說你的產(chǎn)品抗旱明顯,我的產(chǎn)品可以免深耕;你說你的產(chǎn)品可以壯苗,我的產(chǎn)品可以促根;你說你的產(chǎn)品加了有機(jī)質(zhì),我的產(chǎn)品則含有生物菌……當(dāng)琳瑯滿目、功能各異的肥料產(chǎn)品不斷推陳出新時(shí),我們一方面為企業(yè)科技創(chuàng)新推進(jìn)行業(yè)感到欣慰,同時(shí)也在疑惑,肥料行業(yè)是不是又走進(jìn)了一場(chǎng)新的怪圈?差異化戰(zhàn)略難道真是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)救贖的靈丹妙藥? |
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